Discounter-WM
Die Supermarktketten Aldi und Lidl bringen pünktlich zur Fußball-WM eigene LCD- Fernseher hinaus. Sie unterscheiden sich deutlich im Preis.
Die Großen von den Kleinen
Okay, es ist sicherlich nicht in allen Bereichen korrekt, von Aldi und Lidl als „klein“ zu sprechen, gehören die beiden Firmen doch zu den erfolgreichsten Europas. Sie sind allwedings insofern klein, als sie sich ein eine bestimmte Zielgruppe richten, nämlich an Menschen mit kleinem, bzw. schmalem Portemonnaie. Oder die nicht einsehen, warum man andernorts für Produkte gleicher oder annähernd gleicher Qualität mehr ausgeben sollte., nur weil es dort ein bisschen weniger schäbig aussieht. Für das gute Gewissen jedenfalls tut man es nicht, sondern man ist nur in sehr eigennütziger Hinsicht: aus pekuniären Erwägungen. Ob dies ethisch vertretbar ist, ist eine Frage für sich, geriet zumindest Lidl doch schon häufiger wegen seiner Arbeitsbedingungen in die Schlagzeilen. Der Konzern dementiert natürlich eifrig, wenn man ihm schlechte Arbeitsbedingungen vorwirft, ihn der Gewerkschaftsfeindlichkeit zeiht oder der Spionage anklagt. Beim Konkurrenten Aldi sieht es nicht groß anders aus. Wenn die Vorwürfe stimmen, dann ist dies natürlich verwerflich, aber andererseits auch wirtschaftliche Logik: wer an einen Kapitalismus mit humanem Angesicht glaubt, ist ganz schrecklich naiv. Und wer es sich leisten kann, stets das mittelständische Handwerk zu unterstützen, ist ganz schrecklich reich und bekommt obendrein die besseren Produkte.
Ethik & Qualität
Wenn man nun einmal die ethischen Vorbehalte beiseite lässt – darüber muss jeder für sich selbst entscheiden – muss man sagen, es ist nicht unbedingt eine Schande, Elektronik beim Discounter zu kaufen. Den meisten Menschen ist es ja ohnehin wahrscheinlich egal, ob sie das mittelständische Handwerk zerstören; und wenn sie ein schlechtes Gewissen hätten, schlägt sich das nicht in ihrem Kaufverhalten nieder. Bei den häufig identischen Preisen unterschiedlicher Discounter ist es nun verwunderlich, dass Aldi und Lidl nun zur WM LCD-Fernseher verkaufen, die sich im Preis um hundert Euro unterscheiden. Der von Aldi kostet einen Fünfhunderter und kommt dementsprechend in der Kritik ein wenig besser weg, da mit besserer Auflösung und DVB-T-Tuner. Aber unschlagbare Angebote sind beide nicht – man findet zum gleichen Preis Markenprodukte, die eventuell sogar besser sind.